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中國活躍奢侈品購買者逾千萬未富先奢引發熱議

海口網　http://www.ymz120.cn　時間：2011-06-28 14:51

　　2011年4月，北京798藝術區，數輛法拉利、哈雷摩托車主帶著面具招搖過市，引發路人圍觀。本刊記者?肖翊I?攝

　　“未富先奢”，該不該？

　　?？诰W6月28日消息　在國際研究機構那里，中國成為“世界第一奢侈品大國”的時間，一再被提前。

　　世界奢侈品協會6月發布的報告顯示，中國將在明年超過日本，成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心，屆時奢侈品年消費總額預計將達146億美元。

　　在世界奢侈品行業一片低迷之際，中國卻能保持每年兩位數的銷售增長。這使得世界奢侈品巨頭紛紛將中國視為“救星”。今年五六月份，Prada(普拉達)、Coach（蔻馳）、Samsonite(新秀麗)等密集在香港上市。

　　“甲之蜜糖，乙之砒霜。”在中國，奢侈品消費的迅猛發展被一部分人認為是“洪水猛獸”。

　　何謂奢侈品，它在國際上被定義為一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。正因如此，中國一直對奢侈品消費執行高稅政策。

　　在那些反對鼓勵奢侈品消費的人看來，中國的富豪數量位居全球第四，但人均消費支出排在世界100名之后，財富非常集中，貧富分化較大。在這樣的國情下，消費的主流應當是崇尚節儉、適度，而不是奢靡浪費。

　　也有不同觀點認為，奢侈品的理性需求不僅難以遮掩，而且不應壓制。

　　早在2006年，知名會計師事務所安永的報告就顯示，中國有13.5%的人口，也就是1.75億人有能力購買各種品牌，其中大約有1000萬~1300萬人是活躍的奢侈品購買者。對外經貿大學奢侈品研究中心副主任周婷認為，奢侈品代表的是一種市場水準，這種高端的消費體驗，讓中國人無論是生活品質還是時尚品位都能更密切地與世界接軌。

　　6月9日，中國貿促會和世界奢侈品協會聯合成立中國奢侈品貿易委員會，在引入全球頂級奢侈品資源的同時，將挖掘中國本土奢侈品元素，比如茶葉、玉器、絲綢等，推廣本土奢侈品企業國際化。在這之前，國內一直沒有專門的奢侈品貿易平臺。

　　今天的中國，奢侈品消費到底應不應該鼓勵，奢侈還和浪費聯系在一起嗎？

　　嘉賓

　　袁岳?零點研究咨詢集團董事長

　　周婷?對外經貿大學奢侈品研究中心副主任

　　何剛?知名媒體人、奢侈品行業觀察人士

　　任進?中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長

　　夏華?依文企業集團董事長

　　該不該對奢侈品消費征重稅？

　　我國奢侈品進口關稅一般是15%~25%，有的則高達50%，比如化妝品和酒類。據商務部調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品五類產品的20種品牌高檔消費品，內地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。造成價差的首要原因是進口關稅。商務部新聞發言人姚堅6月15日表示，中國將進一步下調進口關稅，包括部分中高檔商品的關稅。隨后，財政部相關部門官員表示，沒聽說過要調整。

　　不該征

　　袁岳：對奢侈品消費征重稅，不僅不對，而且不智。

　　首先，奢侈品在國際上已經是一個開放的市場，一旦實行重稅政策，中國人就會到海外購買，造成購買力外流。其次，今天的市場是多層次化的，要為不同層次的人生產不同層次的產品。奢侈品的附加值非常高，中國應該積累附加值高的財富，而不是靠低端產業來掙血汗錢。第三，稅收就是把稅從企業收到國家，再由某種方式分配下去。今天，政府的稅收鼓勵出一個奢侈品企業很難，但用稅收去摧垮幾個奢侈品企業卻是很容易的。

　　在中國經濟這個養魚池里，我們不能永遠只養那些低端的魚。我們拿什么幫助老百姓改善社會待遇？所以，對奢侈品消費不僅不應該征重稅，而且還要加以更有力的政策鼓勵。

　　任進：在整個奢侈品產業或者說產業升級的大浪潮里，中國要想有位置，一定要有稅收的照顧。對于高端的產業，我們要鼓勵，而不是限制，用重稅去壓制它，它才可能做得很好。然后，我們再對其進行普及，讓今天的奢侈品，成為明天的大眾消費品。

　　該征

　　何剛：奢侈品不是每人必需的日常用品，主要是高收入人群消費，該收的重稅一定不要客氣。他們對價格不是很敏感，在這樣的“鵝”身上拔毛，他們是不會叫的，國家該拔就多拔一點。而且，稅收一個重要的功能就是調節收入分配，對奢侈品征重稅，有利于財政把更多的錢集中對社會的低收入人群進行適當的補貼或者轉移。

　　談到征重稅會讓消費轉移到海外的問題，2009年中國的奢侈品總銷售額大約是1600億元，其中確實有一半是在海外消費的，但仍然有將近800億元的消費是在國內有重稅的情況下消費的。

　　重稅會摧垮奢侈品企業？我們不要太低估中國企業家的創造力和生存力。扶持的結果就是“扶不起的阿斗”，反過來讓他們在最殘酷的市場中去競爭，反而能率先走出來。就算走不出來也不用太操心?？傮w來講，奢侈品在整個市場經濟中占的比重非常小，甚至可以忽略。稅收政策應該照顧大局，而不是為了一小部分產業和企業是不是有充足的發展空間。

　　該不該鼓勵奢侈品消費？

　　4月20日，海南“離島免稅”政策開始試行，奢侈品消費迎來井噴。這是國家放出的鼓勵奢侈品消費的信號嗎？

　　該鼓勵

　　周婷：奢侈品、自由是人類永遠追求的兩件禮物，中國奢侈品市場作為世界市場的救世主，鼓勵消費責無旁貸。

　　國家已經在海南實行“離島免稅”政策了，這是國家放出的一個信號，要逐步降低奢侈品進口關稅以及調整消費稅，讓高端零售業和其他零售業能夠有序接軌，實現中國市場健康發展。國家都看到奢侈品的正向引導作用，為什么我們還要反對其消費呢？

　　在中國鼓勵奢侈品消費，并不是說一定要消費國外的品牌，而是同時也要鼓勵國內發展奢侈品品牌。奢侈品的確是一個小眾的產品，但是我們不能忽略它在市場中的一個引領作用。

　　袁岳：我們應該鼓勵奢侈品市場根據需求去發展，而不應該鼓勵用政府的手過度扭曲市場的需求。

　　中國制造要真正掌握高附加值，首先人民要有較高的消費品位。人們對奢侈品的接觸和體驗，使他的消費標準和模式都會上升。普通公眾消費標準提高以后，經濟就有了規模，單位成本就有了下降空間。奢侈品實際上是對我們消費標準的優化和美化，我們不應當簡單地妖魔化奢侈品。奢侈品就像一個發動機。雖然普通大眾并沒有消費，但高檔消費拉動中檔消費，中檔又拉動低檔，高檔消費是需求的發動力。

　　夏華：很多人都特別堅定地認為，目前中國自己的奢侈品牌，這個真沒有。但是我覺得，這個真的可以有，而且這個未來必須有。中國的奢侈品在今天如果做不出來，真的就沒有機會了。金融危機真的是給了中國品牌非常好的機會，全世界的原材料都向中國開放了。

　　市場是公眾用鈔票去投票的，有公平性。只要你做得好，消費者感知了，擁有了，他未來一定會讓這個品牌不斷傳承的。中國的飛機也好，游艇也好，需要一些具有影響力的VIP先消費上，他們對品牌的體驗可以傳播出去，這是我們最實際要做的。

　　不該鼓勵

　　何剛：就目前中國的情況來看，我們恐怕不能鼓勵大家更多地消費奢侈品。

　　我們看到，2009年，中國GDP排名世界第三，人均GDP排名在100名。這樣一個轉型中的發展中大國還有很多貧困人口，卻在為國外奢侈品貢獻最大的市場份額。這不是一種光榮，而是一種恥辱。

　　2009年，中國奢侈品總消費額約1600億元，其中在國內消費的約800億元。同一年，中國社會商品零售總額超過7萬億元。區區800億在7萬億的社會消費里，是可以忽略的。如果我們消費政策鼓勵這區區800億，而且是少數人享受的奢侈品，而忘記了去鼓勵更基本的消費增長，比如醫療、教育，那這樣的政策是本末倒置的。

　　對于一個行業的發展，我們可能有三種態度：第一，讓其正常發展。第二，鼓勵其發展。第三，限制其發展。在中國，對于奢侈品，我們最多可以容忍的是，讓其正常發展，不值得鼓勵。（夏華觀點，據其在中歐2010第二屆頂級品牌高峰論壇的演講整理）

大陸游客購物花費全球第一?中國人最愛搶購哪些奢侈品?

　　中國經濟研究院?朱梓燁I執筆

　　中國游客來了

　　“以前，一本護照限購兩個包，但是銷售情況太好了，通常店里早上剛到一批貨，下午就賣斷貨了。從去年底，LV又出了新規定，一本護照只能買一個包了?！痹诎屠枥戏馉擫V專賣店工作的劉小姐說。

　　位于東京銀座著名的三越百貨店內，售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用銀聯”的告示，上了年紀的日本管理人員站在門口，給魚貫而入的中國游客90度鞠躬。

　　從倫敦的哈羅百貨，到米蘭附近的一些名牌工廠店，海外商家都滿臉堆笑，歡迎中國游客的到來。

　　5月，根據環球退稅公司最近公布的調查報告，2010年中國游客在法國購買免稅商品總額達6.5億歐元（約合61.3億元人民幣），蟬聯法國購物王的稱號。6月14日，胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽（ILTM?Asia）共同發布首份《中國奢華旅游市場白皮書》（下稱“白皮書”），稱2010年中國大陸有九成千萬富翁出國旅游，大陸旅游者的購物花費首次成為全球第一，占據全球消費的17%。

　　白皮書顯示，旅游是96萬中國富豪最青睞的休閑方式，每人平均出國頻率3次。中國奢華旅游市場迅速發展，主要是因為中國的新富人群財富增長迅速，他們對奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高，以及人民幣升值及簽證方便。

　　錢都花在哪兒了

　　法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅游目的地；三亞、香港和云南是富豪最青睞的國內旅游目的地。

　　胡潤百富對463位千萬資產以上富豪的調查顯示，富豪們第一次出國旅游去得最多的地方是美國、澳洲、日本和泰國，其次為新加坡以及意大利、德國、英國等歐洲各國。第二次出國旅游則以泰國、新加坡和日本這幾個亞洲國家為主，再次是歐洲。2010年，有九成富豪出國旅游，平均2.3次，出游目的以觀光、購物為主。

　　千萬富豪平均年消費占其所有資產的5%，他們平均擁有3.3輛車、3.7塊手表。

　　據環球退稅公司的調查報告，法國是外國游客在歐洲購物的首選之地，中國游客所購1/3海外商品購自法國。數據顯示，中國游客同一天在同一家商店的消費金額高達1300歐元（約合1.23萬元人民幣），這比2005年增長了近一倍。

　　中國將成奢侈品最大“贊助商”

　　5月，貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產者協會合作發布了半年度奢侈品市場報告。報告指出，2011年全球奢侈品市場將達到1850億歐元，如果將中國消費者在海外的購買力計算在內，中國已經成為第二大奢侈品消費國。

　　6月9日，中國貿促會和世界奢侈品協會聯合宣布，正式成立中國奢侈品貿易委員會。世界奢侈品協會同時發布2011最新報告，2010年中國內地奢侈品市場消費總額達到107億美元（不包括私人飛機、游艇和豪華車），占全球份額的1/4。世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。預計在2012年的第一季度，中國連續度過元旦、春節、情人節消費旺季時，就將超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。

　　2011年以來，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的銷售數據均超過了市場預期。中國消費者已經超過韓國、日本和美國，成為LV的頂級客戶之一。而來自全球高檔奢侈品歷峰集團(Richemont?Group)的財務數據顯示，中國奢侈品消費額占歷峰集團全球總銷售的20％，加上在全球各地的采購總額，中國人對奢侈品的消費量則占其全球銷量的四成。

　　海外搶購為哪般？

　　6月16日，商務部新聞發言人姚堅在例行發布會上表示，將進一步降低進口關稅，包括中高檔商品。然而與中國游客海外瘋狂搶購的情況相比，國內奢侈品消費增長卻并不樂觀。世界奢侈品協會6月9日發布的數據顯示，中國人在國外消費是國內市場的4倍，消費嚴重外移。調整關稅能改變這一現象嗎？

　　經濟學家郭凱曾撰文指出，2008年末，美國經濟衰退加劇后，導致原本只在重大節日促銷的商店每天都會打折，“一個中國的參觀團，進了華盛頓地區的一個高檔箱包店，一轉眼的時間就把人家店里好幾種款式的箱包買光，一個都不剩。不是因為這些人太有錢，而是因為他們覺得實在是太劃算，太便宜了?！?br/>
　　國內消費品價高于海外，關稅也是一個因素。以進口化妝品為例，除了繳納6.5%~18%不等的進口關稅之外，還要繳納17%的增值稅、30%的消費稅，累計需要繳納最高超過60%的稅費。除此，還有高昂的過路費、進場費、物流費及國內增值環節的流轉稅、所得稅。有數據顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子等五類產品的 20種品牌高檔消費品，內地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　加之國內消費市場品質不高、信用低下，中國人更傾向于在旅游行程中購買，甚至是選擇通過網絡進行代購。

　　我國人均GDP仍然很低，未富先奢已成為一個不容忽視的現象。此外，值得我國商家和買家深思的還有，西方產品是否真值得我們“頂禮膜拜”。

　　曾幾何時，富裕起來的日本人也在世界范圍內大肆撒錢。有人戲稱LV如果沒有日本消費者的青睞，不會有今天的地位。后來，日本人自己的品牌逐漸在世界上取得了重要地位。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等時裝大師享譽世界；在2010年英國《威士忌》雜志評鑒中，最佳單一純麥品項由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)奪冠；在調和式威士忌這個品項，日本三得利公司的“響”(Hibiki)獲全球第一。通過這些具有較強文化屬性的產品，日本消費者得以更加平等地面對西方市場。

　　2008年領先奢侈品品牌價值排名前5位

　　No.1路易威登（LV）

　　品牌價值：216.02億美元

　　主打產品：鱷魚皮手提袋（售價20.7萬元）

　　No.2古奇（Gucci）

　　品牌價值：82.54億美元

　　主打產品：蟒蛇皮包(售價5.9萬元)

　　No.3香奈兒（Chanel）

　　品牌價值：63.55億美元

　　主打產品：香奈兒5號香水（售價1295元）

　　No.4勞力士（Rolex）

　　品牌價值：49.56億美元

　　主打產品：勞力士金表（售價20多萬元）

　　No.5愛馬仕（Herms）

　　品牌價值：45.75億美元

　　主打產品：貂皮狐貍皮大衣（售價32萬元）（數據來源：全球最大的綜合性品牌咨詢公司INTERBRAND）