關注理由

　　網絡炒作,在業界的學名叫作“網絡事件營銷”。在我國互聯網歷經數年的發展之后,原本帶著幾分神秘色彩的網絡炒作已經是暗流洶涌。

　　透過一起起互聯網熱門事件可以看到,網絡炒作的痕跡無處不在。尤其值得人們注意的是,長期以來處于灰色地帶的網絡炒作行為在當前呈低俗化的趨勢,“審丑”已經成為許多網民十分明顯的偏好,這同樣是網絡推手們逐臭江湖的不二法門。而對于這樣一種新生事物的管理,法律的滯后成為了一種障礙。

　　網絡紅人郭美美新近“秀”出了這樣一段英文:

　　“Well,when　there　have　some　uneducated　person　scolding　you,don’t　do　anything,coz　life　is　not　fair,you　must　adapt　to　it,you　have　to　know　that　those　people　could　not　become　a　prince　among　men,so……”

　　——這段漏洞百出的英文在網絡上瞬間火爆起來,網友們為此翻譯了無數個版本。其中一個古詩版本流傳頗廣:“暗夜赴約一女流,一時歡喜一時憂。憑君垂愛憑君棄,寶馬香車入我手。”

　　縱觀所有版本的共同特點就是,調侃并譴責郭美美。

　　但一般人恐怕想不到,這段話并非出自郭美美本人之手,真正的作者是當今中國互聯網最出名也是爭議最大的網絡推手立二拆四(真實姓名楊秀宇)。

　　“不管怎么樣,這段話讓郭美美又重新火了起來。她新開了一家店,要的就是這種效果。”立二對記者說,“在網絡推手中,我是屬于那種追求內容創新的,通過一些設計得比較新奇的情節和橋段,來吸引網民的眼球。”

　　網絡推手詳細披露炒作手法

　　立二告訴記者,他在炒作網絡事件時有幾條操作的方法,首先一條就是,留給網民想象和發揮的空間。

　　“網民們的智慧是很令人佩服的,就像郭美美那段蹩腳的英文,就能引發網民創作的欲望,能夠被人翻譯出那么多不同的版本來,連我都吃了一驚。”立二說。

　　其次,是讓網民們占據智力上的優越感。

　　“郭美美的英文很爛,網民們在發現她錯誤的同時自己也能獲得一種快感,這就為她再次火起來奠定了基礎。”立二說。

　　再次,讓網民們占據道德上的制高點。

　　“郭美美一直是人們心目中的一個道德反面教材,很多人都喜歡指責她,這同樣是網絡炒作所必不可少的元素。”立二說。

　　此外,立二還提出了一個“三情”原則:網絡推廣的成敗關鍵在于能否抓住網民的感情,即“情感”、“情欲”、“情緒”。

　　炫富女楊紫璐也是立二推出的網絡紅人之一,他同樣自己動手為楊紫璐創作了這樣一段臺詞,“我最看不起網上那些人,我寧愿選擇他,也不讓這些就知道罵我的臭男人占便宜……”

　　文中的楊紫璐所選擇的“他”指的是一位農民工。

　　互聯網從“審美”到“審丑”

　　事實上,立二也曾經致力于推動一些正面的互聯網形象,比如“天仙美美”、“西單女孩”、“最美清潔工”等等。

　　“那個時期所推出的這類人物的共同特點就是美麗、純潔、來自于弱勢群體。”立二說。

　　隨著這些美好的形象不斷地被推出,立二卻發現自己的路越走越窄。隨著“別針換別墅”事件的火爆,立二自身也開始了轉型,他意識到了,或許那些“丑”的東西更容易吸引人們的注意。

　　“互聯網就是這樣的,三年審美,三年審丑,上一個三年已經過去了,最近這幾年是屬于郭美美、干露露、鳳姐們的。”立二說。

　　于是,在上述這樣一種理念的趨勢下,經過眾多網絡推手的精心策劃,一出出互聯網的“審丑”大戲逐一上演。

　　去年年底,北京后海公園一名類似老和尚的男人與兩名美艷女子在后海船上約會被偷拍,并在網友中掀起了陣陣熱議,成為廣為流傳的“船震門”事件。

　　事后證實,該男子并非和尚,而是一名光頭畫家。

　　該畫家的經紀人宣稱,“安云霽先生(畫家)本人患有糖尿病,由于長期作畫缺乏肢體運動,腿部血液循環非常不好,發病時,走路和上下樓梯會有很大的疼痛感,需要他人攙扶,視頻中兩位友人只是攙扶安先生到車子里面而已,網友一廂情愿地想象不只給安先生和他的朋友帶來了傷害,也損害了僧人的名譽。”

　　同時該畫家宣稱要起訴全體網民,并發表了一段堪稱經典的言論,“網民也有組織!我要找你們組織!我要起訴全體網民”。

　　“這段話就是找人寫的,故意顯得特別可笑。你看,網民發現自己成為了被告之后,罵得多開心啊。”一位不愿透露姓名的網絡推手指著他的電腦屏幕上顯示的網友評論對記者說。

　　根據業內人士透露,上述事件也疑似與立二有關。

　　不良社會心態助推網絡炒作

　　對于自己從事網絡炒作的目的,立二坦言是經濟利益使然。

　　“我們公司在發展得最好的時候有將近五十來個人,一年的收入高達千萬,在CBD的辦公場地一年的租金就將近七八十萬,現在是不如原來了。”立二說。

　　但立二所進行的網絡事件炒作并不是所有的網絡推手都認同的。

　　“很多時候的網絡事件炒作,在我們看來并不是一句熱詞,更像是網絡推手拙劣的體現。這是低俗網絡炒作,網絡推手吸引網民進行無創意的低俗的抗議。”大唐網絡推手公司的一名工作人員對記者說,“我們是抵制那種不負責任的炒作行為的。”

　　但業內人士普遍認為,網絡炒作的根本還在于當前的社會心態。

　　“楊紫璐這樣的出名之路雖然贏得一時眼球關注,卻丟失了很多傳統的東西。國外的藝術大師能夠成名百年,我國卻難見演藝界人才笑傲藝壇幾十載,更多的都是曇花一現。不注重自己藝術修養的提高,不注重自己表演魅力的展現,卻在成名路上走偏鋒,靠低俗炒作犧牲自己的色相名譽來引起公眾注意,這樣來的焦點去得也快,哪能給人留下什么深刻印象?”大唐網絡推手公司的工作人員對記者說,“炫富炫干爹能夠有市場能夠炒紅,也同時說明我國公眾心底深層對官員權色交易財富不明的憤恨。官員的財產公開權力透明才是解開這一難解心結的鑰匙。一旦官員的個人財產信息透明,這些就是想杜撰干爹來搏出名上位的腦殘們,也沒有可以借助的對象了。即使她們想炒作,公眾也會對她們嗤之以鼻不屑一顧。”

　　立二也認為:“網民的心態是影響網絡炒作的決定性因素,像我這樣的網絡推手也只能根據當前網民心態和熱點現象進行炒作。郭美美為什么能那么紅,就是因為慈善系統自身存在著太多的問題,因此郭美美這一事件差點就擊潰了整個慈善體系。”

　　立二還向記者分析了當前許多熱衷于跟進網絡事件的網民心態:“過去,大家在罵芙蓉姐姐的時候,我們將那些人稱之為‘網絡哄客’,我也是其中一員。但現在的網民要比那個時候厲害多了,是不折不扣的網絡暴民。通常這類人在現實生活中大都不太得志,所以喜歡在網絡上宣泄自己的感情。因為那些炫富女也好,還是畫家和兩個女子約會也好,從表現出來的一面來看,都擁有那些網民所沒有的東西,所以,這個時候,網民們最想做的一件事情就是,罵死他(她)。”

　　“網民才是互聯網最大的推手。”立二說。

　　虛擬社會管理也要有法可依

　　不久前,以著裝暴露著稱的某位低俗女網絡紅人受廣西南寧市一家娛樂場所邀請夜半登臺,這場名為“不得不露”媒體見面會的照片最終流入網絡。南寧市文化稽查執法人員當晚來到現場欲叫停,但最終未果,遭遇執法尷尬。

　　對于當前的網絡炒作來說,同樣是處于無法可依的狀況。

　　“我們這個行業是一個真正意義上的灰色行業,往后縮一點,可能達不到炒作的效果,往前走一點,可能就觸犯法律了。”立二說。

　　“從最近幾年發生的互聯網重大事件可以看出,網絡有積極的一面,也有消極的一面,如果不加強虛擬社會管理,可能會危及社會秩序。”北京師范大學教授劉德良認為,加強和創新虛擬社會管理,首先要完善互聯網法律法規。網絡本身的法律法規還不健全,而很多事情需要依法管理。面對新事物的出現,法律的滯后是個很大的障礙。

　　此外,還應該加強執法。“網絡的虛擬性、高效性讓有些人認為政府部門找不到他們,所以行為更加放肆。對于執法部門來說,可能因為技術上存在限制等原因,所以執法觀念比較懈怠。更重要的問題還是與現實社會中存在有法不依、執法不嚴、違法不究情況有關。”劉德良說。