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運動品牌年中盤點：李寧系公司深陷泥潭

海口網　http://www.ymz120.cn　時間：2014-08-25 08:37

　　日前，安踏、李寧、特步、匹克、中國動向六家本土運動品牌相繼發布半年報，業績數據顯示，中國運動用品行業已經基本走出庫存危機，但是李寧公司與中國動向遇到的麻煩還沒有完全解決。

　　李寧與中國動向高管陳義紅有著深厚的淵源，今年上半年的業績，兩家公司也有類似之處。

　　1991年至2005年，陳義紅擔任過李寧公司副總經理、總經理以及行政總裁。中國動向的首席運營官秦大中1997年至2002年則在李寧公司負責規劃、國際業務及財務監控。但是陳義紅自己出來單干后，在股權關系上，中國動向與李寧公司是兩家獨立的公司。

　　不過，李寧與陳義紅這兩位故人，今年上半年，面臨的業績壓力可能是最大的。李寧公司上半年巨虧5.86億元，在6家運動品牌中，是唯一一家。而從收入規模來看，老大的位置已經被安踏牢牢占據，一時半會難以重返王座。而中國動向在收入這一個指標上，也是唯一一家出現兩位數下滑的公司。中國動向輝煌的時候，排位一度在匹克、特步之前，現在卻淪落到墊底的位置。

　　中國服裝設計師協會理事趙偉國對《第一財經（微博)日報》記者表示，安踏總裁丁志忠是中國鞋服企業里最早認識到零售重要性的老板之一，安踏以零售為核心的系統組織也建立比較早，此前開始抓的零售，現在開始發力，這是安踏業績相對平穩的原因之一。

　　從上半年的存貨金額來看，六家運動用品企業無一例外還在增加，庫存這個攔路虎，還沒有被完全趕跑。這也是六家公司無一例外還在關閉門店的主要原因。但是自2009年以后，經過4~5年的洗牌，一些小運動品牌在市場寒冬的摧殘下，已經退出市場，加上六家公司自己也大規模關閉門店，獨立觀察人士馬崗表示運動用品市場供過于求的狀態已經逐漸呈現供求平衡的態勢，國內運動用品市場回暖的態勢已經基本確立。

　　中國動向盡管業績墊底，但是投資有道，突出的投資浮盈令人矚目。2011年9月，中國動向通過子公司出資1億美元認購云峰電子商務基金有限合伙權益，該基金成立目的為投資電子商務企業阿里巴巴集團有限公司。截至今年6月30日，中國動向該投資以公允價值計量并列示為美元約3.98億元，與投資成本1億美元相比，浮盈2.98億美元，約合人民幣18.3億元。

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[來源：第一財經日報] [作者：胡軍華陳佳怡] [編輯：謝君]

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