產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，“嘗鮮”成本越來(lái)越高

　　新彩電還沒(méi)拆封就落伍了

　　幾十英寸的最新款電視掛上墻，智能、超高清、互聯(lián)網(wǎng)功能都有，可沒(méi)用幾天就發(fā)現(xiàn)，更新一代的產(chǎn)品又上市了。這樣的尷尬，在越來(lái)越多的家庭客廳里上演。甚至有人調(diào)侃，“彩電還沒(méi)拆封，就已經(jīng)落伍了?！辈贿^(guò)，面對(duì)綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)，彩電業(yè)已悄然興起主機(jī)和屏幕分離，消費(fèi)者可分別更新的潮流。

　　智能電視不到兩年“變傻”

　　“每次打開(kāi)電視，都會(huì)先等好久啟動(dòng)。”市民范先生去年年初購(gòu)買了一臺(tái)樂(lè)視S50超級(jí)電視。讓他煩惱的是，不到兩年的時(shí)間，電視機(jī)反應(yīng)速度每況愈下。有時(shí)，只是用遙控器換頻道，也需要隔幾秒才有反應(yīng)，“智能產(chǎn)品用起來(lái)怎么有點(diǎn)傻？”

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，S50屬于樂(lè)視的第一代超級(jí)電視，2013年10月發(fā)布。今年9月，產(chǎn)品已發(fā)展到第三代。不到兩年，升級(jí)了兩回?！斑@些老款產(chǎn)品反應(yīng)肯定不如新款快。”樂(lè)視超級(jí)電視一位客服人員說(shuō)。可讓范先生不解的是：只買了不到兩年的大家電，就已經(jīng)淪為“老款”，難道需要再花高價(jià)購(gòu)置新品？

　　近幾年，一些新技術(shù)不斷應(yīng)用到電視產(chǎn)品上，互聯(lián)網(wǎng)電視還只是其中的一小部分。2013年底，康佳搶先國(guó)內(nèi)品牌推出曲面電視，長(zhǎng)虹、TCL等品牌紛紛跟進(jìn)；幾天前，海信發(fā)布自主研發(fā)的新一代激光影院電視，并預(yù)測(cè)激光影院有望占據(jù)70英寸以上電視產(chǎn)品40%的市場(chǎng)份額……而這每一項(xiàng)新技術(shù)，也都在“傳宗接代”中復(fù)制了迅速升級(jí)、迅速落伍的尷尬。

　　反映在價(jià)格上，換代智能電視明顯貴了不少。記者查詢國(guó)美、蘇寧等電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，55英寸國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格在5000元以上，國(guó)外品牌甚至飆高到1萬(wàn)元以上；而激光電視甚至都在5萬(wàn)元以上，已經(jīng)是普通智能電視的幾十倍。這意味著，消費(fèi)者花錢“嘗鮮”的成本也水漲船高。

　　利潤(rùn)走低企業(yè)自炒技術(shù)概念

　　實(shí)際上，彩電之所以面臨如此快的換代頻率，幕后推手還是家電生產(chǎn)企業(yè)。

　　視覺(jué)上從黑白到彩色，尺寸上從小到大，體積上從“大盒子”到液晶屏……此前，我國(guó)電視技術(shù)的更新?lián)Q代常常都要經(jīng)歷十幾年、甚至幾十年的蛻變?！跋啾却饲半娨暜a(chǎn)業(yè)的技術(shù)革命，現(xiàn)在的這些新技術(shù)微不足道，但混亂的概念給消費(fèi)者帶來(lái)很大困擾?！敝袊?guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌對(duì)記者說(shuō)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，企業(yè)之所以熱衷升級(jí)換代，實(shí)際原因是近兩年彩電價(jià)格下降明顯，急需以新產(chǎn)品投放維持利潤(rùn)水平。在房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫和補(bǔ)貼取消的背景下，家電企業(yè)在去年迎來(lái)“寒冬”。來(lái)自市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在2013年之前年均增長(zhǎng)5%至6%的彩電市場(chǎng)，去年大幅下滑6%左右，未來(lái)幾年即使有所回暖，增速也只能維持2%至3%。如此低迷的背景下，家電企業(yè)都希望通過(guò)新技術(shù)提升彩電品牌的溢價(jià)能力。

　　對(duì)此，洪仕斌則分析，電視不像手機(jī)屬于快速消費(fèi)商品，不應(yīng)太過(guò)頻繁更換，否則會(huì)帶來(lái)巨大的資源浪費(fèi)，回收處理也是難題，因此企業(yè)生產(chǎn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就應(yīng)該合理考慮升級(jí)換代的步伐。

　　主機(jī)屏幕分開(kāi)購(gòu)將成新潮流

　　目前，擺在消費(fèi)者面前的問(wèn)題是：彩電“變傻”、落伍了，用什么招兒解決？

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家電更新?lián)Q代時(shí)，傳統(tǒng)的以舊換新并不好用。在樂(lè)視商城的網(wǎng)站上，專門提供了“以舊換新”頻道。消費(fèi)者可以根據(jù)網(wǎng)站上的選項(xiàng)，選擇自家產(chǎn)品型號(hào)、年限和現(xiàn)狀估算出一個(gè)價(jià)格。范先生輸入自家電視情況，系統(tǒng)估算后，這臺(tái)購(gòu)買時(shí)約3500元的電視僅能折現(xiàn)125元，以及一張只能在樂(lè)視商城使用的500元代金券。這個(gè)數(shù)字在他看來(lái)，實(shí)在太低，“連新品的零頭都不到?！?/p>

　　更讓他困擾的是上門回收的難題?！按蠹译娨耘f換新只能上門回收，在北京只服務(wù)四環(huán)以內(nèi)的用戶，不在四環(huán)內(nèi)就回收不了?！睒?lè)視網(wǎng)以舊換新服務(wù)熱線客服人員說(shuō)，如果實(shí)在想回收，范先生就得先把電視搬到四環(huán)內(nèi)某地，登記這個(gè)地址，工作人員再上門回收。

　　“即使有很好的以舊換新渠道，對(duì)使用壽命較長(zhǎng)的大家電來(lái)說(shuō)，整體淘汰并不是最好的解決辦法。”中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東說(shuō)，分體式更換會(huì)是未來(lái)彩電更新的趨勢(shì)。所謂“分體式更換”，就是把影響到產(chǎn)品性能的主機(jī)插件更換掉，耐用的屏幕、外殼不用更換。

　　記者了解到，“分體式更換”已經(jīng)有少數(shù)幾家彩電企業(yè)開(kāi)始探索，更換插件的價(jià)格基本只有整機(jī)的五分之一到十分之一。

　　以小米分體式電視為例，主機(jī)和屏幕完全分開(kāi)，屏幕可以做得更薄，主機(jī)性能變得更強(qiáng)，尤其音質(zhì)大幅提升。對(duì)于很多想升級(jí)老款電視，又覺(jué)得顯示效果很好扔掉可惜的用戶來(lái)說(shuō)，可以把舊彩電當(dāng)屏幕，單花999元買小米主機(jī)就能完成彩電升級(jí)換代。

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