據(jù)報(bào)道，在3月初一場酒水專場直播中，潘長江在屏幕前賣力地推銷著茅臺(tái)虎年生肖酒。“我和茅臺(tái)董事長認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)。”潘長江一邊說，一邊催促觀眾下單：“這款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價(jià)一直4萬多（一箱），我2萬多就賣。”“這種酒一年只生產(chǎn)一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏價(jià)值！”

一名接近茅臺(tái)的人士透露，所謂“潘長江認(rèn)識(shí)茅臺(tái)董事長十幾年”并不存在。貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人公開表示，潘長江并未與公司有合作，其所謂“認(rèn)識(shí)董事長十幾年”等并不屬實(shí)。去年3月，潘長江就因直播售賣“黃金酒”遭網(wǎng)友詬病，一年后又因直播賣酒“翻車”，真是“醉”得不輕。

不難發(fā)現(xiàn)，“灌醉茅臺(tái)董事長拿到優(yōu)惠價(jià)”的套路營銷，已涉嫌違反《廣告法》《電子商務(wù)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《反不正當(dāng)競爭法》以及國家廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》等多項(xiàng)法律法規(guī)和政策。據(jù)報(bào)道，市場價(jià)4500元一瓶的酒，潘長江在直播間給出的“優(yōu)惠價(jià)”為4799元，其玄機(jī)已不言自明。

一些名人明星不惜冒著身敗名裂的巨大風(fēng)險(xiǎn)，屢屢在“紅線”邊緣游走試探，除了利益驅(qū)使外，另一個(gè)重要原因是明星直播帶貨的“水”真的很深。

潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒事件，是直播賣酒亂象的一個(gè)縮影。傍名酒以次充好、貼牌酒當(dāng)品牌酒賣、虛假宣傳、價(jià)格欺詐……近年來，直播賣酒這些坑人的伎倆早已成為行業(yè)公開的秘密，涉嫌虛假宣傳的賣酒“網(wǎng)紅”主播不在少數(shù)，更有甚者已淪為假酒產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。

無論是不法分子利用直播賣假酒，還是一些名人明星憑借人氣打“擦邊球”誤導(dǎo)消費(fèi)，于情于理于法皆不容。無論這攤“水”有多深、多渾，監(jiān)管都要一探到底，依法依規(guī)從嚴(yán)處置，出重拳整肅亂象，讓失德者、違法者“痛到不敢再犯”。從長遠(yuǎn)看，豐富監(jiān)管手段，創(chuàng)新監(jiān)管方式，推廣信息化智能化監(jiān)管模式，才是直播賣酒亂象標(biāo)本兼治之策。