原標題：塑造消費新體驗 彰顯城市文化味

街區“年味”濃 文旅消費火

在瓊山區瓊臺書院特色文化街區的三角梅“瀑布”吸引了市民游客駐足欣賞。 記者 蘇弼坤 攝

吃上一口熱呼呼的辣湯飯，選購一件龍年元素的非遺文創好物，腳步在古韻濃濃的建筑前流連。春節臨近，海口各大特色文化街區的促銷活動和商場美陳紛紛“上新”。

建設特色文化商業街區，是營造新的消費場景、激發消費活力、促進城市經濟發展的重要舉措。當前，海口加快推進特色文化商業街區建設，為城市增添“點睛之筆”，讓市民游客更有獲得感和幸福感。

文化味消費場景多

新春消費有哪些文化味？海口各大特色文化街區里藏著答案。

當大紅燈籠點亮百年老街，騎樓老街的年味氛圍感直接“拉滿”。2月6日，走進龍華區中山路騎樓老街，各式各樣的“龍”元素商品和裝置亮相，新年氛圍愈加濃厚。年貨市集上，一排排攤位依次排開，各色年貨琳瑯滿目，海南老字號、名特優產品云集，市民游客正在選購具有海南特色的文創產品。

“這里的騎樓建筑很有特色，街上又有很多文創店、藝術館，飽覽了一路美景，我們還帶了具有海南特色的伴手禮回去給親朋好友。”來自廣州的游客譚慧婷向記者展示剛剛入手的椰雕發夾和年畫，“椰雕作為國家級非物質文化遺產，又具有濃郁的海南特色，可以說是最佳伴手禮了，沒想到文創產品也這么別出心裁。”

龍華區旅文局相關負責人介紹，春節期間，“龍游四海”海島歡樂大巡游展演等多場文旅活動將在此輪番登場，為市民游客的新春體驗增添更多樂趣，激發旅游消費活力。

在美蘭區望海國際廣場舉辦的2024年東坡廟會，濃厚的“文化味兒”也為市民游客帶來獨特體驗。在這里，復古風格的市集攤位有序排開，市集各區域分為“琴棋書畫詩酒花茶”8大主題，市民游客邊選購琳瑯滿目的年貨，邊沉浸式感受優雅的詩意氛圍。

在提供豐富購物選擇的同時，活動還打造了融合傳統文化的趣味游園活動，投壺、踢毽子、錘丸、蹴鞠等項目人氣火爆，瓊劇、八音、三江公仔戲等各具特色的“非遺”展演接連登場，市民游客在這里逛廟會、賞民俗、憶東坡、品美食，在歡樂的氛圍中迎接新春佳節的到來。

美蘭區旅文局有關負責人介紹，2024年東坡廟會現場獨特的文化元素，來自美蘭區對東坡文化、民俗文化、海南文化等內容的深入挖掘，并通過創造性轉化和創新性發展，以沉浸式演藝、巡游展演、互動體驗等形式展示，讓市民游客多維度感受傳統文化魅力，打造特色消費體驗。2024年東坡廟會將持續至2月8日。

特色街區持續煥新

迎風怒放的三角梅花從墻頭“傾瀉而出”，鋪滿了整面墻……2月5日上午，在瓊山區瓊臺書院特色文化街區的三角梅“瀑布”吸引了眾多市民游客駐足欣賞。“街區的布置很有創意，讓人眼前一亮。”市民韓女士一邊將眼前的花墻記錄到手機中一邊說。該街區以白墻綠瓦為主基調，加以三角梅、羅漢松和雪浪石進行搭配，顯得清新淡雅。

除了傳統年貨市集受到市民青睞外，位于瓊山區高登西街的高興里特色商業街區也迎來較大客流。開放型的街區，復古的建筑風格，以及獨棟的海口銀興國際影院，備受矚目。“這里業態很豐富，可以看藝術展，也可以看電影，還有很多吃喝玩樂的店鋪，很適合打卡。”市民秦琳說。

據了解，春節期間，瓊山區以府城換花節為主題，在日月廣場、高興里特色商業街區、金鹿城等地相繼推出系列主題促消費活動，打造一場集海南特色文化展示、全民嗨購為一體的節慶消費盛宴。

在秀英區海岸賽拉維風情街，燈籠、彩燈等造型元素提靚了街區新春“顏值”，一串串景觀燈帶營造出金色天幕，吸引市民游客前來“打卡”。“濃濃的年味兒撲面而來，漫步其中，別有一番韻味。”游客李霞拿起手機給女兒拍照，對裝扮一新的街區贊不絕口。

華燈初上，秀英區保利中央海岸國際餐飲文化商業街區燈光璀璨、美食飄香，洋溢著濃濃的“煙火氣”。“春節和元宵節期間，我們將在街區開展系列豐富多彩的文化活動，釋放消費活力。”秀英區旅文局相關負責人介紹，該局將秀英非物質文化遺產麒麟舞、東山草編、火山山歌、美孝雕刻項目以集市形式在保利中央海岸國際餐飲文化商業街區進行展示，讓更多的市民游客近距離接觸非遺、了解非遺，將非遺文創產品帶回家。