原標題：“雙11”臨近電商大戰再起

　　海口實體店觸網引領消費者“回歸”

　　“雙11”臨近，電商大戰再起，傳統百貨市場是否開始應戰？記者走訪海口消費市場發現，不少商家紛紛推出“雙11”促銷活動，刺激消費者的購物欲望。

　　消費金融產品助力線上促銷

　　據了解，京東商城推出優惠活動，包括3C電子產品、家電、家居三大領域，逐步拓展品類。同時，還推出秒殺、神券、滿減、拼購等多樣玩法，以及針對特定人群的專享權益等多種福利。

　　為了拉動消費，今年“雙11”期間，部分電商平臺還將各類消費金融產品與線上促銷有效嫁接。包括京東、淘寶在內的各電商平臺通過白條、花唄等產品為消費者提供金融業務，創造了消費金融領域的新“玩法”。

　　實體店優惠促銷搶占市場

　　記者走訪海口市場了解到，實體商超為“雙11”預熱的促銷活動從上周末陸續展開，促銷商品范圍從生鮮食品到日用百貨，再到服裝鞋帽以及大小家電、數碼產品等一應俱全。記者走訪市區各大商場和超市發現，不少實體商店發布了大力度的促銷信息，加快線上線下融合，引領消費者“重返實體店”。有消費者接受采訪時說，通過超市與電商結合的渠道購買了價值200多元的商品，綜合的優惠足有60多元，并且還能享受送貨到家的服務。

　　10月28日，家住青年路的劉女士帶著外孫女和家人來到商場購物。“給孩子買幾件衣服，碰上‘雙11’折扣力度大，還能試試。”

　　“雙11購物節電商的影響力越來越大了，也比較受年輕人的喜愛和認可，我們實體店只能順應潮流。”商場某品牌女裝的負責人吳小姐告訴記者，很多顧客來了第一句話就會問有什么活動，也會跟線上的衣服做比較，因為實體店相對電商成本要高一些，但是為了迎合市場也會推出幾款讓利產品。

　　家樂福南亞店負責人陳玉告訴記者，消費者早已不再滿足于“買買買”，而是覆蓋吃喝玩樂全場景的消費狂歡。“線下商場的各類商品的打折力度大多都與線上同步，而且線下購物不用等待，也有好的購物體驗。”

　　業內人士表示，如今網購對實體店的沖擊非常大，實體店只有最大限度地讓利消費者，才能夠搶占市場更大的份額。

　　消費者更顯理智

　　相較于各路商家的“暗中較勁”，今年消費者面對“雙11”則更顯冷靜。市民王女士說：“去年‘雙11’等到半夜，熬了半宿搶了很多東西，最后卻發現搶購的很多東西實際上優惠幅度并不大，所以今年不會再‘剁手’了。”

　　走訪中記者發現，與王女士有相同想法的消費者不在少數。家住文明東路的李小姐表示，“雙11”廣告多優惠不多，有的產品甚至是提前提高價格再降價，“不準備湊熱鬧購買了”。

　　海南大學經濟學教授王毅武表示，隨著各種消費方式的愈加成熟，消費者對市場的把握能力也在不斷增強，消費理性顯著增加。如今，消費者的消費決策逐漸從價格導向向需求導向轉變，靠簡單的促銷噱頭已經很難打動消費者。

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