原標(biāo)題：今年春節(jié)黃金周我省旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序

“就地過(guò)年”激發(fā)旅游新動(dòng)能

2月17日，2021年春節(jié)黃金周畫上圓滿句號(hào)。這是特殊的黃金周：面對(duì)復(fù)雜的疫情防控形勢(shì)，各地紛紛倡導(dǎo)“就地過(guò)年”。為了響應(yīng)號(hào)召，不少人放棄歸鄉(xiāng)團(tuán)圓或推遲出游計(jì)劃。

疫情防控常態(tài)化下，我省旅文部門和各大旅游企業(yè)積極行動(dòng)，在做好疫情防控的前提下，全面梳理和挖掘本地資源，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品供給，讓“就地過(guò)年”年味不減。省旅文廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全省旅游接待游客458.84萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入58.24億元。

這個(gè)春節(jié)黃金周海南旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？其中蘊(yùn)藏著什么發(fā)展趨勢(shì)？記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

看變化

提前謀劃 活動(dòng)豐富 激發(fā)本地游潛力

在今年“就地過(guò)年”的倡議下，大多出游人群縮小了出游半徑，本地游、周邊游、近郊游取代異地長(zhǎng)線游，我省旅游業(yè)亦敏銳地感受到了這一市場(chǎng)變化。消費(fèi)轉(zhuǎn)向下，我省各市縣和旅游企業(yè)迅速行動(dòng)，提前謀劃，引導(dǎo)、鼓勵(lì)消費(fèi)者在家門口擁抱“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

三亞市旅文局聯(lián)合三亞市旅游推廣局推出“島民不宅家，春節(jié)游三亞”主題系列推廣活動(dòng)，策劃了“其樂融融游三亞”“奇趣島上新青年”“情滿天涯，愛在三亞”“逃離喧囂，鄉(xiāng)村靜好”“饕餮美食過(guò)福年”等5條精選資源推薦路線，涵蓋酒店、民宿、景區(qū)、演出、美食、購(gòu)物、康養(yǎng)、玩樂八大旅游業(yè)態(tài)，70多家涉旅企業(yè)參與其中，讓每一位在三亞游玩的人都能享受到優(yōu)惠。

陵水則開通城市通票，199元即可玩轉(zhuǎn)猴島、分界洲島、麥迪卡斯水樂園、椰田古寨、清水灣旅游區(qū)等5個(gè)景區(qū)。

“我們結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況，在節(jié)前策劃并推出了系列惠民產(chǎn)品，向在海南的市民游客拋出‘橄欖枝’，讓大家就地過(guò)年之時(shí)也感受到來(lái)自亞特蘭蒂斯的誠(chéng)意，度過(guò)一個(gè)特別的假期。”三亞·亞特蘭蒂斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三亞·亞特蘭蒂斯彈性調(diào)整了相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，面向醫(yī)護(hù)人員、島內(nèi)游客、島外年輕客群與家庭客群推出相應(yīng)的主題營(yíng)銷活動(dòng)。如針對(duì)海南島民以及在海南工作及上學(xué)的客群提供豐富就地過(guò)年的產(chǎn)品及套餐，其中包括春節(jié)可用的島民專享特價(jià)海景房、一價(jià)暢玩水世界或水族館、免費(fèi)預(yù)約豫園燈會(huì)嘉年華門票等“福利”。

從文昌到瓊海再到萬(wàn)寧，從傳統(tǒng)漁村到清新田園再到悠閑海濱，從糟粕醋到雜糧再到咖啡，對(duì)于放棄返湘“留守”海南的劉琳琳來(lái)說(shuō)，這個(gè)春節(jié)也正是她和朋友深度游海南的好時(shí)機(jī)。

看趨勢(shì)

全域發(fā)力 深度體驗(yàn) 旅游格局更加平衡

在“就地過(guò)年”倡議下，本地游和周邊游成為今年春節(jié)主要玩法。我省各大傳統(tǒng)景區(qū)為滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，紛紛推出一批新項(xiàng)目新玩法，用“創(chuàng)新大禮包”誠(chéng)意留客。

婚拍基地里打卡拍照、海邊逐沙踏浪、大海上乘風(fēng)破浪、賽道上卡丁車競(jìng)技、“荒野”中露營(yíng)、空中俯瞰浪漫天涯、文創(chuàng)店里購(gòu)物……在天涯海角旅游區(qū)，各具特色的游玩體驗(yàn)項(xiàng)目讓游客“慢游細(xì)品”，去發(fā)現(xiàn)不一樣的天涯海角；蜈支洲島旅游區(qū)推出的“提前購(gòu)享優(yōu)惠”，將熱門水上項(xiàng)目組合打包，吸引了不少游客紛紛踏浪出行；在海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)，新推出的水陸越野車、田野卡丁車、山地（卡丁）滑車、空中小火車等項(xiàng)目吸引了眾多游客前來(lái)打卡……

與此同時(shí)，市民游客的腳步也延伸至我省更多地方。我省全域旅游多點(diǎn)發(fā)力，讓人們重新發(fā)現(xiàn)“家門口”的旅游新體驗(yàn)。

“我們?cè)谌f(wàn)寧住了幾天，打卡濱海旅游公路，去了鳳凰九里書屋、M1咖啡奇幻工場(chǎng)，品嘗了南洋風(fēng)味美食，還體驗(yàn)了一把沖浪，讓我發(fā)現(xiàn)了帶有書香、咖啡香和海水咸味的海南休閑度假新玩法。”海口市民陳棟表示，此次萬(wàn)寧深度游不虛此行。

假日期間，求新意、愛打卡的年輕人則熱衷于尋找“新秘境”，“嘗鮮”旅游新體驗(yàn)。去年剛剛獲評(píng)4A級(jí)旅游景區(qū)的海南百花嶺熱帶雨林文化旅游區(qū)可謂開門大吉，牛氣沖天：春節(jié)假期，該景區(qū)接待游客近8萬(wàn)人次，刷新海南中西部旅游游客接待量的歷史新高度。此外，不少游客選擇凌晨登頂尖峰嶺，感受原始熱帶雨林中的云海、霧海、林海、大海“四海”奇觀，拍下圖片、視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，記錄、分享旅游過(guò)程。“我是在小紅書上看到大家發(fā)的美照，特意過(guò)來(lái)打卡的。”95后旅游愛好者蘭登表示。

看消費(fèi)

文旅融合 品質(zhì)提升 多元化度假潛力可觀

這個(gè)春節(jié)假期，正是文旅消費(fèi)場(chǎng)景多元化、體驗(yàn)化、個(gè)性化轉(zhuǎn)型升級(jí)的良機(jī)，海南的度假屬性愈發(fā)明顯。

租一輛車到周邊景區(qū)、酒店、民宿度過(guò)春節(jié)假期，既私密又安全，既靈活又便捷，成為更多人的選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，三亞、海口成為春節(jié)最熱門租車自駕游城市，且租車天數(shù)達(dá)6天以上，表明人們?cè)诤Ｄ贤Ａ魰r(shí)間不斷加長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，受春節(jié)假期出境游客回流國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、高品質(zhì)消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)容以及疫情對(duì)度假出游安全品質(zhì)需求升級(jí)等因素影響，高品質(zhì)度假型產(chǎn)品作為三亞的獨(dú)特供給，依然表現(xiàn)亮眼。2月10日至16日對(duì)三亞各大灣區(qū)酒店入住率情況的抽樣調(diào)查顯示，亞龍灣旅游飯店客房開房率74.56%、海棠灣旅游飯店客房開房率72.21%，均顯著高于全市旅游飯店的平均開房率61.73%，顯示出市場(chǎng)對(duì)于高品質(zhì)度假型產(chǎn)品的高度追捧。同時(shí)，抽樣調(diào)查顯示，大多數(shù)游客意向選擇運(yùn)動(dòng)休閑類項(xiàng)目，其中潛水、沖浪、雨林徒步、海上摩托艇及游艇出海等項(xiàng)目受到游客青睞。多元化的運(yùn)動(dòng)休閑類消費(fèi)，顯示出市場(chǎng)對(duì)于度假內(nèi)容多元化、體驗(yàn)深度化的“剛需”。

而在城市“微旅游”中，人們也在收獲“新驚喜”。五彩燈光交織變換，水霧繚繞仿若置身仙境，這個(gè)春節(jié)假期，老海口人記憶中的五公祠在月夜下煥發(fā)新生活力，華麗蛻變。在海口觀瀾湖旅游度假區(qū)狂歡水世界迎春燈園區(qū)，“北極光”“玫瑰花海”“時(shí)光隧道”“星星拱門”等30多組由國(guó)內(nèi)知名燈景設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的彩燈流光溢彩，成為人們打卡好去處。日落時(shí)分，三亞鹿回頭山頂公園樂聲悠揚(yáng)，人們俯瞰山下萬(wàn)家燈火，感受充滿煙火味的別樣三亞……

“就地過(guò)年”背景下，更深入、更多元、更真切的旅游消費(fèi)需求可見一斑，這不僅牽引著市場(chǎng)供給的新變化，也讓人們發(fā)現(xiàn)海南旅游消費(fèi)的巨大潛力。